在經(jīng)歷了過去兩年的賣出額連續(xù)不斷下降后，全稱美利堅(jiān)合眾國衣著零售集團(tuán)Gap到底開始蘇醒。幾天前，其對(duì)外表示，集團(tuán)此前所做的一連串的轉(zhuǎn)變初見功效，2017年將迎來同店賣出額的回升。

　　據(jù)悉，在停止1月28日的第四季度中，Gap集團(tuán)的凈賣出上漲1%至44.3億美金，這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增加，略高于考察師預(yù)測的44億美金。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美金，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美金和每股53美分。

　　從Gap集團(tuán)旗下各品牌的顯示來看，Old Navy成為集團(tuán)在長期蕭條后提振生意的主力軍，同店賣出額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則對(duì)照頹喪，仍顯出同比下降的傾向。

　　記者知道到，過去兩年，Gap和別的很多傳統(tǒng)衣著零售商一樣，面臨著消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變而帶來的挑戰(zhàn)，比如，他們更喜歡在線購物、更趨向于選擇H&M或許Zara這樣的低價(jià)快風(fēng)尚品牌。


　　籠罩在賣出下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化，并努力減輕庫存負(fù)擔(dān)，并嚴(yán)格掌握生產(chǎn)成本，所以關(guān)店的音信一直不斷。另一反面，Gap為了招引年輕消費(fèi)者也行動(dòng)不斷，除了重新制作出各種1990時(shí)代的爆款之外，還找來當(dāng)年的模特復(fù)刻舊廣告等等。

　　當(dāng)然，最新一季度財(cái)報(bào)所表現(xiàn)的蘇醒痕跡給了Gap很大的信心。其政府表示，2017年公司將在全球新增40家直營門店，重點(diǎn)放在更法定匯率的Old Navy和顯示最佳的活動(dòng)衣著品牌Athleta上。“我對(duì)Athleta的增加前景尤為樂觀。”Gap公司CEO Art Peck在與考察師的電話會(huì)議中談道。

　　據(jù)記者知道，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團(tuán)所收購。起初，該品牌只是一個(gè)活動(dòng)服裝在線零售商，覆蓋的活動(dòng)區(qū)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自動(dòng)車、三項(xiàng)全能活動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后，Gap集團(tuán)致力于擴(kuò)大其線下業(yè)務(wù)，目前Athleta在全稱美利堅(jiān)合眾國共有120多家門店，業(yè)務(wù)一直在高速增加，并已擴(kuò)張至別的剛興起市場。

　　“Athleta一直以來的顯示都對(duì)照堅(jiān)挺，在Gap集團(tuán)全體功勞下降的時(shí)候也維持著增加。清楚，公司將連續(xù)對(duì)他進(jìn)行重點(diǎn)教育。”考察師指出。